Svenskarna vill se en begränsning av spelreklamen

Den övervägande majoriteten av den svenska befolkningen verkar stödja ett förbud mot spelreklam. En undersökning från Sifo indikerar att mer än 50 % av de svenska medborgarna vill se en begränsning av spelreklamen. Ytterligare 30 % tycker att den åtminstone bör minska.
Nyligen indikerade Sveriges civilminister Ardalan Shekarabi att han överväger att begränsa spelreklamen under livesändningar av sport. Det verkar som att Sverige kan tänkas följa det liknande beslut som Storbritannien tog i december. Den nya undersökningen visar att den breda allmänheten i stort sett enhälligt stödjer beslutet. Det är däremot inte några goda nyheter för de svenska spelbolagen. Svenskarna har fått nog av obegränsad spelreklam och allt aggressivare marknadsföringskampanjer från spelbranschen.

Andra frågor i undersökningen stärker denna synvinkel. På frågan om landet bör strama åt reglerna gällande spelreklam svarade 76 % av svenskarna att de stödjer förslaget. Ytterligare 16 % av de intervjuade höll åtminstone delvis med. 87 % av de tillfrågade personerna höll med om att det förekommer alldeles för mycket spelreklam i landet, medan 10 % delvis höll med. Det innebär hela 97 %. Det är en mycket hög andel av befolkningen som garanterat kommer att påverka vilka beslut landets politiker tar i frågan.

Frågan har diskuterats tidigare

Åsikterna som uttrycktes i undersökningen och av civilministern är inte nya. En annan undersökning från 2018 visade att bara 1 % av medborgarna anser att spelreklamen är trovärdig. Undersökningen inkluderade alla branscher, och utbildning/forskning var den man ansåg mest trovärdig, vilket 23 % av deltagarna höll med om.

Detta beror delvis på att omfattningen av spelreklamen i Sverige har ökat med 45% under 2017. Med en budget på nästan 6,4 miljarder kronor är spelbranschen en stor aktör inom reklam, vilket ytterligare ökar de farhågor gällande ekonomin som en del har uttryckt i samband med diskussioner om ett eventuellt förbud.

Jenny Nilzon, VD för Spelbranschens Riksorganisation sa att även om hon förstår frustrationen i samhället så kräver landets nya ekonomiska verklighet dessa åtgärder.

“fri konkurrens innebär att man måste kunna marknadsföra sina produkter och tjänster.”
I relation till det nyligen slopade spelmonopolet gällande spel om pengar online är uttalandet inte särskilt konstigt. Men det förändrar inte hur allmänheten känner för det som pågår.

Hur ser framtiden ut när det gäller spel om pengar i Sverige?

Civilministern kallade till ett möte med alla de 69 svenska licensinnehavarna för spel om pengar för att diskutera läget. De har minst sagt kniven mot strupen, och framtiden ser ganska mörk ut när det gäller marknadsföringsmöjligheterna för spelbolagen. Hotet om ett reklamförbud kombineras med den ökade pressen från internationella spelbolag.

Även om svenskbaserade företag som Kindred Group fortfarande kontrollerar större delen av marknaden, så förlorar de allt fler kunder till utländska spelsidor. Under 2018 var 58 % svenska spelare registrerade hos inhemska företag, medan resten spelade på internationella sidor.
Men allt är inte jämmer och elände. Sveriges regleringsorgan och en del av medborgarna anser inte att förändringarna behöver vara orimliga.
Ardalan Sherakabi håller med, och säger att de måste komma fram till ”måttliga begränsningar”. Men situationen är svår och framtiden är osäker när det gäller regleringar av spelreklamen. Allmänheten vill dock se en förändring, och regeringen verkar redo att tillmötesgå dem.